Nákupní chování zvoleného segmentu zákaznic značky Malochfashion

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na nákupní chování žen střední generace ve věku 45-60 let v módním butiku Malochfashion. Cílem práce je analyzovat nákupní rozhodování této cílové skupiny, identifikovat klíčové faktory ovlivňující jejich nákupní chování a motivaci k opakovaným nákupům. Teoretická část definuje základní pojmy související s maloobchodem, spotřebitelem, nákupním chováním a marketingem. Praktická část využívá kombinaci kvalitativního (polostrukturované rozhovory) a kvantitativního výzkumu (dotazníkové šetření), jejichž výsledky jsou vzájemně porovnány. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro další rozvoj obchodu Malochfashion v souladu s preferencemi jeho zákaznic.