Nákupní chování zvoleného segmentu zákaznic značky Malochfashion

Malá, Jessica

Nákupní chování zvoleného segmentu zákaznic značky Malochfashion

DSpace Repository

Language: English čeština

Nákupní chování zvoleného segmentu zákaznic značky Malochfashion

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Malá, Jessica
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58890
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na nákupní chování žen střední generace ve věku 45-60 let v módním butiku Malochfashion. Cílem práce je analyzovat nákupní rozhodování této cílové skupiny, identifikovat klíčové faktory ovlivňující jejich nákupní chování a motivaci k opakovaným nákupům. Teoretická část definuje základní pojmy související s maloobchodem, spotřebitelem, nákupním chováním a marketingem. Praktická část využívá kombinaci kvalitativního (polostrukturované rozhovory) a kvantitativního výzkumu (dotazníkové šetření), jejichž výsledky jsou vzájemně porovnány. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro další rozvoj obchodu Malochfashion v souladu s preferencemi jeho zákaznic.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	ženy	cs
dc.subject	střední generace	cs
dc.subject	generace X	cs
dc.subject	kombinovaný výzkum	cs
dc.subject	buying behaviour	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	women	en
dc.subject	middle generation	en
dc.subject	generation X combiened research	en
dc.title	Nákupní chování zvoleného segmentu zákaznic značky Malochfashion
dc.title.alternative	Buying Behaviour of the Selected Segment of Malochfashion Customers
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the shopping behaviour of middle generation women aged 45-60 in the fashion boutique Malochfashion. The aim of the thesis is to analyse the purchasing decisions of this target group, to identify the key factors influencing their purchasing behaviour and motivation for repeat purchases. The theoretical part defines the basic concepts related to retail, consumer, buying behaviour and marketing. The practical part uses a combination of qualitative (semi-structured interviews) and quantitative research (questionnaire survey), the results of which are compared with each other. Based on the findings, recommendations are formulated for the further development of the Malochfashion store in line with the preferences of its female customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71796
dc.date.submitted	2025-04-11