Postoj fanoušků klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025 se zaměřením na Sparta Unlimited

Abstract

Cílem práce je zmapovat postoje fanoušků fotbalového klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025, se zvláštním zaměřením na digitální platformu Sparta UNLIMITED. Výzkum přináší odpovědi na to, jak fanoušci tyto změny vnímají, a nabízí konkrétní doporučení pro jejich další zlepšení. Pro sběr dat byla využita metoda kvantitativního výzkumu ve formě online dotazníkového šetření. Z výsledků šetření vyplývá, že většina fanoušků marketingové aktivity klubu vnímá pozitivně, především v oblasti digitalizace a inovací. Rezervy byly zjištěny zejména v oblasti cenové politiky, hodnoty poskytovaných benefitů a informovanosti starších věkových kategorií. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na zlepšení marketingové komunikace a rozšíření nabídky prémiových produktů.