Postoj fanoušků klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025 se zaměřením na Sparta Unlimited

Obst, Jan

Postoj fanoušků klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025 se zaměřením na Sparta Unlimited

DSpace Repository

Language: English čeština

Postoj fanoušků klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025 se zaměřením na Sparta Unlimited

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Obst, Jan
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58894
dc.description.abstract	Cílem práce je zmapovat postoje fanoušků fotbalového klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025, se zvláštním zaměřením na digitální platformu Sparta UNLIMITED. Výzkum přináší odpovědi na to, jak fanoušci tyto změny vnímají, a nabízí konkrétní doporučení pro jejich další zlepšení. Pro sběr dat byla využita metoda kvantitativního výzkumu ve formě online dotazníkového šetření. Z výsledků šetření vyplývá, že většina fanoušků marketingové aktivity klubu vnímá pozitivně, především v oblasti digitalizace a inovací. Rezervy byly zjištěny zejména v oblasti cenové politiky, hodnoty poskytovaných benefitů a informovanosti starších věkových kategorií. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na zlepšení marketingové komunikace a rozšíření nabídky prémiových produktů.
dc.format	61 s. (95 949 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	AC Sparta Praha	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	marketingové novinky	cs
dc.subject	Sparta UNLIMITED.	cs
dc.subject	fanoušci	cs
dc.subject	fotbal	cs
dc.subject	online platforma	cs
dc.subject	AC Sparta Praha	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	marketing features	en
dc.subject	Sparta UNLIMITED.	en
dc.subject	fans	en
dc.subject	football	en
dc.subject	online platform	en
dc.title	Postoj fanoušků klubu AC Sparta Praha k marketingovým novinkám pro sezonu 2024/2025 se zaměřením na Sparta Unlimited
dc.title.alternative	The attitude of AC Sparta Prague Fans Towards Marketing Innovations for the 2024/2025 Season with a Focus on Sparta Unlimited
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to determine the attitudes of AC Sparta Praha football club fans towards the marketing innovations introduced for the 2024/2025 season, with a particular focus on the digital platform Sparta UNLIMITED. The research provides insights into how fans perceive these changes and offers specific recommendations for further improvement. To collect the necessary data, a quantitative research method was used in the form of an online questionnaire survey. The results show that the majority of fans view the club's marketing activities positively, especially in the areas of digitalization and innovation. However, there are still areas for improvement, particularly regarding pricing strategy, the perceived value of benefits, and awareness among older age groups. The outcome of the work includes concrete proposals to enhance marketing communication and expand the range of premium products.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71800
dc.date.submitted	2025-04-17