Využití PR nástrojů ve firemní komunikaci

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím nástrojů public relations (PR) v rámci komunikace veřejné instituce, kde autorka působí v profesním zaměření na ochranu přírody. Teoretická část práce definuje základní pojmy a teoretická východiska a formuluje výzkumné otázky. Praktická část obsahuje návrh a realizaci marketingového výzkumu, základní popis zkoumané instituce a její hlavní okruhy činnosti. Výzkumná část je založena zejména na analýze efektivity používaných PR nástrojů a metodologii výzkumu. Závěrečná část práce je postavena na vyhodnocení výsledků výzkumu a interpretaci výstupů analýz, ze kterých vychází další doporučení pro zlepšení.