Vnímání emocionálních reklamních apelů napříč generacemi

Abstract

Bakalářská práce se zabývá vnímáním emocionálních reklamních apelů v audiovizuálních reklamách napříč generacemi Baby boomers, X, Y a Z. Hlavním cílem práce je zjistit, jak jednotlivé emoce v reklamách působí na diváky různých generací a popř. jestli se jejich vnímání liší. Sekundárním cílem je navrhnout způsoby využití emocionálních apelů v reklamách na základě preferencí jednotlivých generací.