Digitální móda a její role v moderním marketingu a brandingu

Dluhošová, Adéla

Digitální móda a její role v moderním marketingu a brandingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Digitální móda a její role v moderním marketingu a brandingu

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Dluhošová, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58904
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá digitální módou a jejím významem v marketingu a brandingu. Digitální móda využívá technologie jako 3D modelování, rozšířenou realitu nebo blockchain k inovativnímu designu a distribuci módních produktů. Práce analyzuje, jak značky prostřednictvím digitální módy posilují svou identitu, oslovují nové spotřebitele a vytvářejí unikátní zákaznické zážitky. Pozornost je věnována také propojení s herním průmyslem a metaversem. Praktická část se zaměřuje na úspěšné marketingové strategie v oblasti digitální módy a jejich vliv na vnímání značek a chování spotřebitelů.
dc.format	64 s. (97 684 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	digitální móda	cs
dc.subject	gamifikace v módě	cs
dc.subject	3D modelování oblečení	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	udržitelnost v módě	cs
dc.subject	zákaznická zkušenost	cs
dc.subject	digital fashion	en
dc.subject	gamification in fashion	en
dc.subject	3D clothing modelling	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	sustainability in fashion	en
dc.subject	customer experience	en
dc.title	Digitální móda a její role v moderním marketingu a brandingu
dc.title.alternative	Digital Fashion and its Role in Modern Marketing and Branding
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chlebková, Jennifer
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with digital fashion and its importance in marketing and branding. Digital fashion uses technologies such as 3D modelling, augmented reality or blockchain to innovatively design and distribute fashion products. The thesis analyses how brands use digital fashion to strengthen their identity, reach new consumers and create unique customer experiences. Attention is also paid to the connection with the gaming industry and metaverses. The practical part focuses on successful marketing strategies in digital fashion and their impact on brand perception and consumer behaviour.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71811
dc.date.submitted	2025-04-17