Mikro-influenceři v cestovním ruchu: Jak sociální média utvářejí výběr destinace a služeb

Chmielová, Tereza

Mikro-influenceři v cestovním ruchu: Jak sociální média utvářejí výběr destinace a služeb

DSpace Repository

Language: English čeština

Mikro-influenceři v cestovním ruchu: Jak sociální média utvářejí výběr destinace a služeb

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Chmielová, Tereza
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58909
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá rolí mikroinfluencerů v rozhodovacím procesu sledujících v kontextu cestovního ruchu. Cílem výzkumu bylo zjistit, do jaké míry ovlivňuje důvěryhodnost, autentičnost a forma komunikace mikroinfluencerů vnímání destinací a následné cestovní chování jejich sledujících. Práce kombinuje teoretický rámec s kvalitativním výzkumem formou polostrukturovaných rozhovorů. Výsledky ukazují, že mikroinfluenceři působí jako důvěryhodní zprostředkovatelé, jejichž vliv je založen spíše na vztahu a osobní prezentaci než na masivním dosahu. Výzkum potvrzuje, že i v oblasti propagace cestovního ruchu je autenticita zásadním faktorem, který může ovlivnit volbu destinace.
dc.format	77 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mikroinfluenceři	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	důvěryhodnost	cs
dc.subject	rozhodování spotřebitelů	cs
dc.subject	autenticita	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	micro-influencers	en
dc.subject	tourism	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	trustworthiness	en
dc.subject	consumer decision-making	en
dc.subject	authenticity	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.title	Mikro-influenceři v cestovním ruchu: Jak sociální média utvářejí výběr destinace a služeb
dc.title.alternative	Micro-influencers in Tourism: How Social Media Shapes the Choice of Destinations and Services
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pončíková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis examines the role of microinfluencers in the decision-making process of their followers in the context of tourism. The aim of the research was to investigate to what extent the credibility, authenticity, and form of communication of microinfluencers influence the perception of destinations and the subsequent travel behaviour of their followers. The thesis combines a theoretical framework with qualitative research in the form of semi-structured interviews. The results show that microinfluencers act as trusted intermediaries whose influence is based on relationships and personal presentation rather than a wide reach. The research confirms that authenticity is also a crucial factor in tourism promotion that can influence destination choice.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71818
dc.date.submitted	2025-04-17