Rozdíl ve vnímání FoMO efektu v reklamně mezi generacemi X a Z

Kottová, Michaela

Rozdíl ve vnímání FoMO efektu v reklamně mezi generacemi X a Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Rozdíl ve vnímání FoMO efektu v reklamně mezi generacemi X a Z

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Kottová, Michaela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:45Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58915
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na vnímání FoMO efektu v marketingové komunikaci a jeho rozdílné působení na různé generace. Cílem je zjistit, zda Generace X a Generace Z vnímají tento efekt rozdílně. Pro dosažení cíle je využita kvalitativní metoda výzkumu. Praktická část se skládá z analýzy šesti reklamních spotů a následné tematické analýzy polostrukturovaných rozhovorů s participanty z obou generací. Výsledky ukazují, že Generace Z na FoMO prvky v reklamě reaguje častěji a intenzivněji než Generace X. Práce přináší přehled o tom, jak různé věkové skupiny vnímají naléhavost v marketingu, a nabízí podklad pro její využití v praxi.
dc.format	81 s. (128 385 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	FoMO	cs
dc.subject	Generace X	cs
dc.subject	Generace Z	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	FoMO	en
dc.subject	Generation X	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	advertising	en
dc.title	Rozdíl ve vnímání FoMO efektu v reklamně mezi generacemi X a Z
dc.title.alternative	Difference in the Perception of the FOMO Effect in Advertising between Generations X and Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Ondráček, Tomáš
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the perception of the FoMO effect in marketing communication and its different effects on different generations. The aim is to find out whether Generation X and Generation Z perceive this effect differently. A qualitative research method is used to achieve the objective. The practical part consists of an analysis of six advertising spots followed by a thematic analysis of semi-structured interviews with participants from both generations. The results show that Generation Z reacts more frequently and intensively to FoMO elements in advertising than Generation X. The paper provides insights into how different age groups perceive urgency in marketing and offers a basis for its sensitive application in practice.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71824
dc.date.submitted	2025-04-15