Vnímání vážné hudby českých a rakouských skladatelů v reklamě u vysokoškolských studentů obou zemí

Linhartová, Veronika

Vnímání vážné hudby českých a rakouských skladatelů v reklamě u vysokoškolských studentů obou zemí

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání vážné hudby českých a rakouských skladatelů v reklamě u vysokoškolských studentů obou zemí

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Linhartová, Veronika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58921
dc.description.abstract	Práce se zabývá tématem vážné hudby v reklamě, konkrétně od skladatelů Bedřicha Smetany, Antonína Dvořáka, Wolfganga Amadea Mozarta a Johanna Strausse mladšího. Vybrané spoty s jejich skladbami jsou podrobeny interpretativní analýze a následně v rámci polostrukturovaných rozhovorů rozebrány s českými a rakouskými vysokoškolskými studenty. Cílem je zjistit společné rysy používání vážné hudby českých a rakouských skladatelů v televizních spotech a jak tuto hudbu v reklamách vnímají čeští a rakouští studenti. Následně vzniklý soupis vhledů může sloužit jako doporučení značkám, které zvažují využití vážné hudby při své propagaci.
dc.format	69 s. (113 264 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	vážná hudba	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	studenti	cs
dc.subject	Česká republika	cs
dc.subject	Rakousko	cs
dc.subject	classical music	en
dc.subject	television advertising	en
dc.subject	students	en
dc.subject	Czech Republic	en
dc.subject	Austria	en
dc.title	Vnímání vážné hudby českých a rakouských skladatelů v reklamě u vysokoškolských studentů obou zemí
dc.title.alternative	Perceptions of Czech and Austrian Composers' Classical Music in Advertising among University Students in Both Countries
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the topic of classical music in advertising, specifically from the composers Bedřich Smetana, Antonín Dvořák, Wolfgang Amadeus Mozart and Johann Strauss Jr. Selected ads with their compositions are subjected to an interpretative analysis and then surveyed in semi-structured interviews with Czech and Austrian university students. The aim is to identify common features of the use of classical music by Czech and Austrian composers in TV ads and how Czech and Austrian students perceive this music in commercials. The resulting inventory of insights can serve as a recommendation for brands considering to use classical music in their promotion.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71830
dc.date.submitted	2025-04-16