Budování love brandu na oděvním trhu

Abstract

Práce se zabývá budováním love brandu na oděvním trhu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se brandu, brandingu, emočního brandingu, love brandu a marketingové komunikace udržitelných značek. Zároveň je v teoretické části práce předložena metodika prováděných výzkumů, výzkumné otázky a cíl práce. Praktická část je tvořena představením projektu Humanoddity, vyhodnocením kvantitativního a kvalitativního výzkumu, zodpovězením výzkumných otázek a formulací doporučení.