Návrh eventu pro cílovou skupinu vybrané značky

Abstract

Tato bakalářská práce analyzuje zájem cílové skupiny o event vybrané společnosti. Teoretická část definuje event a experiential marketing, zdůrazňuje rozdíly a vymezuje význam event marketingu v marketingové komunikaci. Popisuje také proces tvorby event marketingové strategie. Praktická část se věnuje marketingovým aktivitám vybrané značky a její pozici v event marketingu. Interpretuje výsledky dotazníkového šetření, zkoumajícího zájem cílové skupiny o konkrétní event. Na základě analýzy dat jsou zodpovězeny výzkumné otázky a vyvození doporučení pro společnost.