Vnímání rebrandingu společnosti Decathlon českými zákazníky

Poštulková, Nikol

Vnímání rebrandingu společnosti Decathlon českými zákazníky

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání rebrandingu společnosti Decathlon českými zákazníky

dc.contributor.advisor	Gamalová, Kamila
dc.contributor.author	Poštulková, Nikol
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58930
dc.description.abstract	Tato bakalářská se zabývá rebrandindgem společnosti Decathlon a jeho vnímáním českými zákazníky. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy spojené s retailem, značkou, brandingem a corporate identity. Praktická část se zaměřuje na představení samotné společnosti, jejího rebrandingu a kvalitativního výzkumu, který zkoumá, jak zákazníci vnímají změny v poslání a jednotlivých prvcích značky, konkrétně loga, symbolu, barvy, typografie a sloganu, které byli v rámci tohoto procesu představeny. Na základě zjištěných dat jsou pak zodpovězeny výzkumné otázky a vyvozeny návrhy a doporučení.
dc.format	81 s. (134 962)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	retail	cs
dc.subject	corporate identity	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	Decathlon	cs
dc.subject	logo	cs
dc.subject	slogan	cs
dc.subject	poslání značky	cs
dc.subject	retail	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand perception	en
dc.subject	brand elements	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	Decathlon	en
dc.subject	logo	en
dc.subject	slogan	en
dc.subject	brand mission	en
dc.title	Vnímání rebrandingu společnosti Decathlon českými zákazníky
dc.title.alternative	Czech Customers' Perception of Decathlon's Rebranding
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the rebranding of Decathlon and its perception by Czech customers. The theoretical part defines key terms related to retail, brand, branding and corporate identity. The practical part focuses on the presentation of the company itself, its rebranding and qualitative research, which examines how customers perceive changes in the mission and individual elements of the brand, specifically the logo, symbol, color, typography and slogan, which were introduced as part of this process. Based on the data obtained, research questions are then answers and suggestions and recommendations are drawn.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71839
dc.date.submitted	2025-04-17