Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě

Sadílková, Sára

Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě

DSpace Repository

Language: English čeština

Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Sadílková, Sára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58932
dc.description.abstract	Bakalářská práce se věnuje problematice product placementu ve filmové tvorbě. Cílem práce je porovnat, jak dvě generace vnímají product placement ve filmových dílech a zda jejich věkový rozdíl ovlivňuje hodnocení tohoto marketingového nástroje. Teoretická část pracuje obecně s product placementem a jeho zařazením do komunikačního mixu, představuje generace, které jsou předmětem výzkumného šetření a pojem generační marketing. V praktické části jsou analyzovaná data sesbírána pomocí elektronického dotazníku a v závěru práce jejich vyhodnocení a doporučení pro odbornou praxi.
dc.format	81 s. (95 608 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	product placement	cs
dc.subject	umístění značky	cs
dc.subject	filmová tvorba	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	generace X	cs
dc.subject	mezigenerační rozdíly	cs
dc.subject	vnímání reklamy	cs
dc.subject	reklama ve filmu	cs
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	product placement	en
dc.subject	brand placement	en
dc.subject	film production	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	generation X	en
dc.subject	intergenerational differences	en
dc.subject	advertising perception	en
dc.subject	film advertising	en
dc.title	Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě
dc.title.alternative	Intergenerational Differences in the Identification and Perception of Product Placement in Film Production
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focuses on the issue of product placement in film production. The aim of the thesis is to compare how two different generations perceive product placement in films and to determine whether their age difference influences the way they evaluate this marketing tool. The theoretical part provides a general overview of product placement and its role within the communication mix, introduces the generations involved in the research, and outlines the concept of generational marketing. The practical part analyzes data collected through an online questionnaire, and the conclusion presents the evaluation of the findings along with recommendations for professional practice.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71842
dc.date.submitted	2025-04-17