Marketing a re-branding cestovní kanceláře Kudrna v době gen Z

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem komunikační strategie pro nově vznikající brand Explorito. Práce je rozdělena celkově do tří částí, a to konkrétně teoretická, praktická a výzkumná část. První polovina teoretické části se bude zabývat brandem, brandingem a re-brandingem. Druhá polovina se zaměří na cestovní ruch a bude rozebírat marketing, marketing služeb a marketingovou komunikaci. Následně bude popsána SWOT analýza a metodika práce. Praktická část se bude zabývat popisem cestovní kanceláře Kudrna a následně představením nového brandu Explorito. Zároveň bude popsán účel nové značky společně s analýzou konkurence a SWOT analýzou. V závěru práce budou interpretovány a vyhodnoceny data získaná z výzkumu, zodpovězeny výzkumné otázky a bude navrhnuta komunikační strategie pro nový brand Explorito.