Marketing a re-branding cestovní kanceláře Kudrna v době gen Z

Sluštík, Jan

Marketing a re-branding cestovní kanceláře Kudrna v době gen Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing a re-branding cestovní kanceláře Kudrna v době gen Z

dc.contributor.advisor	Gamalová, Kamila
dc.contributor.author	Sluštík, Jan
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:46Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58933
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá návrhem komunikační strategie pro nově vznikající brand Explorito. Práce je rozdělena celkově do tří částí, a to konkrétně teoretická, praktická a výzkumná část. První polovina teoretické části se bude zabývat brandem, brandingem a re-brandingem. Druhá polovina se zaměří na cestovní ruch a bude rozebírat marketing, marketing služeb a marketingovou komunikaci. Následně bude popsána SWOT analýza a metodika práce. Praktická část se bude zabývat popisem cestovní kanceláře Kudrna a následně představením nového brandu Explorito. Zároveň bude popsán účel nové značky společně s analýzou konkurence a SWOT analýzou. V závěru práce budou interpretovány a vyhodnoceny data získaná z výzkumu, zodpovězeny výzkumné otázky a bude navrhnuta komunikační strategie pro nový brand Explorito.
dc.format	83
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	brand	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	re-branding	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	cestovní kancelář	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Branding	en
dc.subject	Re-branding	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Marketing Comunication	en
dc.subject	Social Media	en
dc.subject	Target Group	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	Travel Agency	en
dc.title	Marketing a re-branding cestovní kanceláře Kudrna v době gen Z
dc.title.alternative	Marketing and Re-branding of Travel Agency Kudrna in the Age of Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Alexová, Jitka
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on designing a communication strategy for the emerging brand Explorito. The thesis is divided into three main parts: theoretical, practical, and research. The first half of the theoretical part addresses topics such as brand, branding, and rebranding. The second half focuses on tourism market and explores marketing, service marketing, and marketing communication. Subsequently, a SWOT analysis and the methodology of the thesis are described. The practical part deals with the description of the travel agency Kudrna and the introduction of the new brand Explorito. Additionally, the purpose of the new brand is outlined along with a analysis of competition and a SWOT analysis. In the final part of the thesis, data obtained from the research is interpreted and evaluated, the research questions are answered, and a communication strategy is for the new brand Explorito will be designed.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71843
dc.date.submitted	2025-04-16