Marketingová komunikace festivalu Táborská setkání

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci festivalu Táborská setkání. V teoretické části jsou definovány základní pojmy související s festivaly, jejich historií, druhy festivalů a marketingovou komunikací festivalů. Dále je v teoretické části uvedena metodika prováděného výzkumu, formulace výzkumných otázek a stanovení cíle práce. Praktická část zahrnuje představení festivalu Táborská setkání, jeho historii, vyhodnocení kvalitativního a kvantitativního výzkumu a zodpovězení výzkumných otázek. Na základě výsledků výzkumu jsou formulována doporučení pro zlepšení marketingové komunikace festivalu.