Virtual Influencers: The Future of Social Media Marketing?

Abstract

Tento projekt se zabývá fenoménem virtuálních influencerů a jejich vlivem na chování zákazníků. Studie na toto téma byla provedena na základě analýzy existující literatury, která pomohla k hlubšímu pochopení tohoto trendu na sociálních sítích. Výzkum ukazuje, že virtuální influenceři mají pozitivní i negativní vliv na chování zákazníků, neboť je mohou například zaujmout, inspirovat a nadchnout, ale také zklamat, zmást a vyděsit. Zjistilo se také, že virtuální influenceři představují pro podniky nový, zajímavý a inovativní přístup k marketingu, jehož prostřednictvím mohou zvýšit povědomí o své značce a přímo se spojit se svými zákazníky po celém světě. Jejich použití má několik výhod, jako je úplná kontrola nad jejich sdíleným obsahem a možnost přizpůsobení, ale také nevýhody, jako je nedostatečná autentičnost, nízká transparentnost a finanční náročnost. Stručně řečeno, tento literární přehled seznamuje s problematikou virtuálních influencerů a jejich využíváním na sociálních sítích.