Behaviorální ekonomie jako nástroj pro podporu zdravého životního stylu

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na vymezení pojmu behaviorální ekonomie a přibližuje její historický vývoj. Dále zkoumá možnosti využití jejich základních konceptů k podpoře zdravého životního stylu, zejména v oblasti zdravé stravy a fyzické aktivity u osob se sedavým zaměstnáním. Praktická část je založena na dotazníkovém šetření, jehož hlavní cílem bylo zanalyzovat účinnost vybraných behaviorálně-ekonomických intervencí. Na základě výsledků jsou identifikovány nejvhodnější intervence k podpoře zdravého chování, které jsou zároveň přijatelné pro respondenty a mají i praktickou aplikaci v reálném prostředí. Pro nejvhodnější intervenci byl následně vytvořen návrh na její zavedení.