Projekt zlepšení konkurenčního postavení Lázní Luhačovice, a.s. v oblasti Luhačovicka s využitím reklamních aktivit

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá projektem zvýšení konkurenčního postavení Lázní Luhačovice, a.s. v oblasti Luhačovicka s využitím reklamních aktivit, které by měly vést k přesvědčení a k získání nových klientů. Teoretická číst pojednává o problematice cestovního ruchu a lázeňství, konkurenci, reklamy či marketingového výzkumu. Analytická část diplomové práce obsahuje analýzu makroprostředí a mikroprostředí Lázní Luhačovice, a.s. pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti konkurenčních sil. V této části je také provedena analýza konkurence, která obsahuje identifikaci hlavních konkurentů, srovnání produktů a situační analýzu. Výstupem pro projektovou část je zpracovná SWOT analýza a analýza vnímání konkurenceschopnosti hosty lázní Luhačovice. Projektová čast se skládá z plánu reklamních aktivit, který by měl vést ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.