Projekt zvyšování podílu UniCredit Bank Czech Republic, a.s. na hypotečním trhu

Abstract

Pro uvedení do problematiky je v úvodu diplomové práce nastolena otázka řešení situace vlastního bydlení z pohledu přijmutí hypotečního úvěru nebo doživotního placení nájmu. V teoretické části práci jsou jednotlivé kapitoly věnovány objasnění základním pojmům spojených s oblastí úvěru, úvěrového trhu, hypotečního bankovnictví a především hypoteč-ního úvěru včetně vymezení jeho jednotlivých typů a všech parametrů s ním spjatých. Kon-cepce praktické části byla soustředěna především na analýzu postavení UniCredit Bank Czech Republic, a.s. na českém hypotečním trhu a její pozici mezi konkurenčními bankov-ními domy. Cílem bylo vyústění ve zpracování návrhů, na jejichž základě by bylo pro ban-ku možné její podíl na trhu zvýšit a to na základě rozpracování této problematiky do tří "segmentů" - přiblížení se či překročení konkurence, mezera na trhu a marketingově orien-tovaný koncept.