Projekt marketingové komunikace prémiové značky OTMA

Abstract

Cílem této diplomové práce je sestavit projekt marketingové komunikace prémiové značky OTMA a rozšířit její známost na trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část diplomové práce charakterizuje marketingovou komunikaci, jednotlivé složky marketingového komunikačního mixu, marketingový výzkum a značku. Obsahem praktické části je analýza marketingové komunikace prémiové značky OTMA, analýza názorů respondentů dotazníkového šetření na kečupy a hotové omáčky OTMA a SWOT analýza. Posledním článkem praktické části je projekt, který přináší konkrétní tvorbu komunikační strategie, načasování projektu, nákladovou a rizikovou analýzu a měření účinnosti projektu.