Komunikační strategie firmy Studio 77 u vybraných cílových skupin

Abstract

Tématem diplomové práce je "Komunikační strategie firmy Studio77 u vybraných cílových skupin". Hlavním důvodem zpracování projektu je stanovení prioritních cílových skupin, které přinášejí do firmy zisk, a určení cílových skupin vedlejších, které jsou pro firmu časo-vě náročné a finančně méně zajímavé. V teoretické části je zpracován marketing služeb a jeho specifika, marketingové komunikace se zaměřením na reklamní kampaň a v neposlední řadě také využívané marketingové strategie. Analytická část zkoumá makroprostředí a mik-roprostředí pomocí PEST analýzy a SWOT analýzy. Neméně důležitá je analýza současné marketingové komunikace studia a její zhodnocení. V projektové části jsou stanoveny ko-munikační cíle a strategie firmy, charakterizovány cílové skupiny a jejich rozčlenění do dvou specifických skupin podle důležitosti a nakonec zvoleny komunikační nástroje pro vybrané segmenty. Součástí projektové části je i nákladová a časová analýza a způsoby měření účin-nosti zvolené marketingové komunikace.