Návrh strategického rozvoje města Mikulov v oblasti cestovního ruchu

Abstract

Hlavní cíl téhle diplomové práce je rozvoj města Mikulov v oblasti cestovního ruchu. Teoretická část obsahuje základní podklady, které jsou dále využitelné při vyhotovování projektu. Jsou zde obecně zodpovězeny oblasti marketingu cestovního ruchu, managementu a přímo také specifika cestovního ruchu. Tyhle poznatky jsou aplikovány do praktické části a dále pak do projektové části. Praktickou část jsem rozpracoval na součastný stav města Mikulov, který jsem zhodnotil pomocí SWOT analýzy. Ze získaných informací a podkladů jsem navrhl určitá opatření pro rozvoj cestovního ruchu. Z daných opatření jsem si vybral program BENEFIT a zavedení slevových karet.