Projekt integrované marketingové komunikace ve firmě Blažej Pálka

Abstract

Diplomová práce se zabývá současným stavem marketingové komunikace ve firmě Blažej Pálka. Rozhodování o komunikaci patří mezi nejsložitější a nejvýznamnější rozhodování firmy. Proto jsem se snažil tímto problémem zabývat a odhalit různá úskalí, která jsou s tímto pojmem spojena. V první části jsou na základě teoretických pramenů zpracovány poznatky o marketingové komunikaci a jejím využití v praxi. Druhá část je již zaměřena konkrétně na firmu Blažej Pálka, její vnitřní a vnější okolí a zejména je pak zhodnocen současný stav firemní marketingové komunikace. Na základě získaných údajů je vypracován projekt integrované marketingové komunikace, který je podroben nákladové a rizikové analýze.