Marketingový komunikační plán vybraných výrobků značky Znojmia Hamé, a.s.

Abstract

Diplomová práce je věnována plánu marketingové komunikace výrobků značky Znojmia, Hamé a.s. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací a sestavením marketingového komunikačního plánu. Představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část zhodnocuje současnou situaci podniku, analyzuje vnější a vnitřní prostředí společnosti a posuzuje postavení výrobků mezi ostatními v rámci podniku. Nezbytnou součástí je i analýza marketingové komunikace v období dvou let. Na základě získaných poznatků, je v projektové části sestaven marketingový komunikační plán pro nové bioprodukty Znojmia, které byly společností nedávno uvedeny na trh. Projekt je podroben časové, rizikové a nákladové analýze.