Marketingové komunikace Českých drah

Abstract

Bakalářská práce na téma marketingové komunikace Českých drah se zabývá popisem a analýzou komu-nikačních nástrojů užívaných společností České dráhy a.s. z hlediska jejich vhodnosti pro zvolenou cílovou skupinu a jejich souladu s firemní identitou. Práce analyzuje jednotlivé typy marketingových komunikací a jejich nástroje, tedy reklamu, osobní prodej, podporu prodeje, public relations a internetovou komunikaci a hodnotí jejich nastavení také vzhle-dem k předmětu činnosti společnosti České dráhy.